Teknolojik açıdan daha bilgili bir çağa girerken, pazarlama sponsorlu reklamlardan ve sosyal medya gönderilerinden uzaklaşıyor. Bunun nedeni, kaliteli ve ilgili içeriğin potansiyel müşterilerin sorunlarını çözebilmesi ve bunları müşteriye dönüştürebilmesidir.
Günümüzün iş ortamında markanızı tanıtmak için içerikten yararlanmanın neredeyse sınırsız sayıda yolu vardır. İçerik pazarlaması artık lüks değil, ihtiyaç haline geldi. Markanızın doymuş bir pazarda parlamasını istiyorsanız, ilginç ve değerli içerik sağlamak çok önemlidir.
İçerik pazarlaması, 2022’de her işletmenin başarısı için gerekli olacaktır. Potansiyel müşteri yaratmak ve anlaşmaları kapatmak için en etkili yöntemdir. Bu sırada, güvenilir bir dijital içerik pazarlama ajansı, içerik pazarlama stratejinizi hızlandırmanıza yardımcı olabilir.
Günümüzde dijital pazarlamacılar, çok çeşitli içerik pazarlama hizmetleri arasından seçim yapma seçeneğine sahiptir. Ancak, doğru içerik pazarlama stratejisini oluşturmak söz konusu olduğunda ne tür bir içerik pazarlama hizmeti alacağınıza ve hangisinin dikkat çekeceğine karar vermek zor olabilir.
Farklı içerik pazarlama hizmetleri türleri hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Okumaya devam et.
Bu yazıda içerik pazarlamasının anlamını ve önemini anlayarak başlayacağız. Ardından, odağımızı aralarından seçim yapabileceğiniz farklı içerik pazarlama hizmetleri türlerine kaydıracağız. Öyleyse tartışmamıza başlayalım.
Özünde içerik pazarlaması, bir hedef kitleyi çekmek ve elde tutmak için değerli bilgiler yaratma ve yayma sürecidir. Blog girişlerinden ve videolardan bilgi grafiklerine ve podcast’lere kadar her şey, bu tür bilgileri göndermek için kullanabileceğiniz biçimlere örnektir. İçerik pazarlamasının birincil görevi, hedef kitleyi sonunda istediğiniz eylemleri gerçekleştirmeleri umuduyla bilgilendirmek, eğitmek ve teşvik etmektir.
İçerik Tablosu
İçerik pazarlaması neden önemlidir?
İçerik pazarlaması, hedef kitlenizin çeşitli sorularını ve şüphelerini yanıtlayarak güven geliştirerek ve ilişkiler kurarak dönüşümleri ve olası satış yaratmayı artırmaya yardımcı olduğu için çok önemlidir. Müşteriler günümüzde tercih ettikleri şirketlerin kendilerine tutarlı, yüksek kaliteli içerik sağlamasını bekliyor.
Ayrıca, müşterileri çekmek için yayınladıkları içeriğin türünü belirlemek için rakiplerinizin web sitelerine ve sosyal medya kanallarına bakarak rakiplerinizi geride bırakabilirsiniz.
İçerik pazarlama hizmetlerinin artan değerinden ve farklı türlerinden gelen diğer faydalardan bazıları şunlardır:
1. Daha iyi yatırım getirisi elde etmenize yardımcı olur
Pazarlamadaki ana paydaşlar genellikle sadece parayla ilgilenirler. Sonuçta paranın kendisi için konuşma gücü var. Neyse ki, içerik pazarlamasının geleneksel pazarlama yöntemlerinden %62 daha ucuza mal olurken, yine de faydalı ve ölçülebilir sonuçlar ürettiği görülmüştür. Bu, zaman içinde tutarlı bir yatırım getirisi (yatırım getirisi) ile herhangi bir şirket için makul bir yatırım olmasını sağlar.
2. Kitlenizin sizinle uzun süre kalmasını sağlamanıza yardımcı olur
Premium içerik harika bir kaynaktır ve potansiyel müşterilere yüksek memnuniyet verme ve onları daha fazlası için geri gelmeye ikna etme potansiyeline sahiptir. Hedef kitlenizin geçen dikkatini çekmek ve zaman içinde güçlü bir marka imajı oluşturmak çok önemlidir. Müşterilerinizi uzun süre elde tutmanıza yardımcı olur.
3. Siz ve hedef kitleniz arasında güven oluşturmaya yardımcı olur
Hedef kitleniz ürünlerinize ve hizmetlerinize güvenebilecek ve içerik pazarlama hizmetlerinizle değer sağlayıp sağlamadığınız konusunda tavsiyelerde bulunabilecektir. İçerik oluşturma, şirketiniz ve hedef kitleniz arasındaki ilişkiyi geliştirmeye yardımcı olur. Bunu, sorularını yanıtlayarak ve onlarla sohbet ederek başarabilirsiniz. Müşteriler daha kaliteli içerik gördüklerinde, şirketiniz hakkında olumlu bir imaja sahip olmaları daha olasıdır.
4. SEO’yu güçlendirir ve çevrimiçi marka görünürlüğünüzü artırır
SEO ve içerik arasında yakın bir bağlantı vardır. İçerik olmadan SEO olması imkansızdır. SEO çabalarınız daha tutarlı, yüksek kaliteli içerikten faydalanacaktır. Web sitenize bloglar veya video, infografik vb. gibi diğer içerik pazarlaması türleri şeklinde kaliteli içerik eklemek, web sitenizdeki arama motorları tarafından dizine eklenecek sayfaların hacmini %434 artırma potansiyeline sahiptir.
Ayrıca arama motoru sıralamalarını (SERP’ler) iyileştirmeye yardımcı olur. Sıralamalar, çevrimiçi varlığınızı artırmak ve hedef kitlenizin dikkatini işinize çekmek için çok önemlidir.
5. Daha kaliteli potansiyel müşteriler oluşturmanıza yardımcı olur
İçerik pazarlamasını içeren dahili pazarlamanın, harici pazarlamaya göre üç kat daha fazla potansiyel müşteri ürettiğine inanılmaktadır. Gelen pazarlama, hedef kitleye değerli bilgiler sağlayarak ve uzun vadeli, güvene dayalı iletişimler yaratarak nitelikli müşteri adaylarını çekmeyi amaçlar.
6. Sosyal medya platformlarında daha fazla ivme kazanmanıza yardımcı olur
Sosyal medya platformlarında büyük bir takipçi kitlesine sahip olmanıza rağmen işletmeniz artmıyorsa, yüksek kaliteli içerik şirketinizin sosyal medyadaki varlığını büyütmeye yardımcı olabileceğinden içerik pazarlamasına geçme zamanı gelmiştir. Tek yapmanız gereken son trendleri takip etmek ve hedef kitlenizin dikkatini çekecek içerikler oluşturmak.
7. Satış hunisi aracılığıyla potansiyel müşterileri beslemeye yardımcı olur
Doğru içerik türüyle içerik pazarlaması, satış hunisinde ilerledikçe potansiyel müşterileri beslemenize yardımcı olabilir. Satış hunisi, bir alıcının süreçteki yerini gösteren yolculuğunun grafiksel bir temsilidir. Dönüşüm hunisinin her düzeyinde ne tür içerik kullanacağınızı biliyorsanız, daha fazla potansiyel müşteriyi besleyebilir ve dönüştürebilirsiniz.
8. Orijinal içeriğin yardımıyla dönüşümleri iyileştirmenize yardımcı olur
İçeriğinizin dönüşümler üzerinde etkisi vardır. Doğru türde içerik, hedef kitlenizin sizinle bağlantı kurmasına yardımcı olurken aynı zamanda onlara bilinçli satın almalar yapmak için ihtiyaç duydukları bilgileri sağlar. Ancak, içeriğiniz her zaman orijinal olmalıdır. İçeriğiniz orijinal olmanın yanı sıra okuyucuyu bir sonraki adıma yönlendiren bir CTA içermelidir.
9. Markanızın sektörünüzde referans olmasına yardımcı olur
Müşterileriniz sizi alanınızda uzman olarak görürse, size güvenmeleri daha olasıdır. Yüksek kaliteli içerik üretmek, yukarıda belirtildiği gibi çevrimiçi otoritenizi geliştirmenize ve güven oluşturmanıza yardımcı olur.
Şirketiniz güvenilir bir bilgi kaynağı olarak iyi bir üne sahipse, arama motorlarında daha üst sıralarda yer alma olasılığınız daha yüksektir. Ayrıca, içeriğiniz konuyla ilgili bilginizi yansıtmalı ve hedef kitlenizin endişelerine faydalı çözümler sunmalıdır.
Mevcut birçok içerik pazarlama hizmeti vardır ve her birinin kendi avantajları vardır. Dijital pazarlama cephaneliğinizi genişlettiği için birçok içerik pazarlama hizmeti türünü anlamak önemlidir. Ayrıca, kapsamlı, birleşik bir içerik pazarlama planı geliştirmek için her birinin başarılı bir şekilde nasıl kullanılacağını bilmek çok önemlidir.
Her içerik türünün kendi avantajları vardır. Genel bir içerik stratejisi şablonu, çeşitli hedefler için kullanılabilecek çeşitli içerik formatlarını içermelidir.
En yaygın içerik pazarlama hizmetleri türleri şunlardır:
1. Bloglama
Bloglama, markanızı oluşturmanın ve web sitenize ziyaretçi çekmenin mükemmel bir yoludur. Yüksek kaliteli ve optimize edilmiş blog girişleri, arama motorlarında iyi performans göstererek SEO’nuzu geliştirmenize yardımcı olabilir. İyi düşünülmüş bir blog stratejisi, özellikle temel hedef demografinin ilgilendiği konulara odaklanır.
Bloglama gibi uzun biçimli içerik, sorunları çözmenin, yanıtlar sağlamanın ve alanınızda uzmanlık oluşturmanın mükemmel bir yoludur. Blog yazmanın bir başka avantajı da işletmenizin gizliliğini vurgulamasıdır. Şirketiniz yaratıcı, zeki veya akıllıysa, bir blog size kendinizi ifade etmeniz için bolca fırsat sunar.
2. Grafik
İnfografikler, sektör istatistikleri, SEO verileri, etkinlikler, zaman çizelgeleri vb. gibi büyük miktarda bilgiyi hızlı ve net bir şekilde iletmenizi sağlar.
Infographics çok ilginçtir ve görsel olarak çekici içerik sağlayarak pazarlama planınızın öne çıkmasına yardımcı olabilir. Verileri veya süreçleri iletmenin renkli ve göz alıcı yollarıdır. Pazarlamacılar, hızlı ve ucuz oldukları için infografikleri severler.
İnfografikler, görsel olarak çekici oldukları ve gerçekten ilgi çekici birçok öğe paylaşıldığı için sosyal medya pazarlaması için harikadır. Bir blog yazısı veya teknik bir belge gibi yazılı bilgilerle birlikte kullanılabilirler.
3. Video klipler
Videolar dinamik bir ortamdır ve sektörünüzde hedef kitlenizin ilgisini çeken geniş bir içerik yelpazesi geliştirmenize olanak tanır. Video içeriği, son yıllarda içerik pazarlamasına bir yaklaşım olarak giderek büyüdü.
Video içeriği güçlüdür çünkü diğer birçok içerik kategorisinin yapmadığı şekilde hedef kitlenizle görsel ve etkileşimli bir şekilde etkileşim kurmanıza yardımcı olur.
- Müşteriler, nasıl yapılır videolarını izleyerek belirli bir sorunu nasıl çözeceklerini öğrenebilirler.
- Daha uzun videolar, bir hikaye anlatarak izleyicilerle duygusal olarak bağlantı kurma yeteneğine sahiptir.
- 60 saniyelik açıklayıcı videolar, potansiyel müşterilere herhangi bir konu hakkında bilgi vermenin hızlı ve kolay bir yoludur.
- Açıklamalar, müşterilerin ürününüzün özelliklerini hızlı bir şekilde anlamasına yardımcı olabilir.
- Instagram makaraları gibi hızlı sosyal medya parçacıkları insanların dikkatini çeker ve etkileşimi teşvik eder.
4. Vaka Çalışmaları
Vaka çalışmaları, doğrudan mevcut müşterilerinizden işletmenizde işlerin nasıl yürüdüğünü görmek isteyen potansiyel müşteriler için faydalıdır. Alıcılar, müşteri yolculuğunu baştan sona görebilir ve vaka çalışmaları aracılığıyla benzer kullanım örneklerinin gerçek örneklerini görebilir.
Potansiyel müşterileriniz, markanızla mükemmel deneyimler yaşamış diğer müşterilerinizi keşfettiklerinde, onlara sosyal kanıt sağlar ve bilinçli bir karar vermelerine yardımcı olur. Vaka çalışmaları, özellikle yüksek fiyatlı, yüksek değerli mal ve hizmetler için önemlidir. Bu tür içerik, büyük harcama riskini en aza indirirken pazarlama yatırım getirisine odaklanır.
5. Teknik incelemeler ve e-kitaplar
Teknik incelemeler ve e-kitaplar, endüstri itibarı kazanmak, yenilikçi çözümler yaratmak, müşteri listeleri oluşturmak ve kendinizi bir otorite olarak kurmak için güçlü araçlardır. Blog gönderileriyle karşılaştırıldığında, genellikle daha uzun ve daha tekniktirler. Bu, bir konunun daha derinine inmenizi ve bir blog gönderisinde verebileceğinizden daha ayrıntılı bilgi vermenizi sağlar.
Bu tür içerik pazarlama hizmeti, satış hunisinin ortasında ve altında en etkilidir. Potansiyel müşterilerinizi karşılaştıkları zorluk, sunduğunuz tedavi ve şu anda neden bir rakipten daha akıllı bir alternatif olduğunuz konusunda bilgilendirmeniz gerekecek.
6. Podcast’ler
Podcast’ler, içerik pazarlaması ve marka tanıtımı aracı olarak popülaritesini artırıyor. Potansiyel tüketicilerle kişisel düzeyde etkileşim kurmanıza olanak tanır ve bu da kişilerin geliştirilmesine yardımcı olur. Bunu, düşüncelerinizi ve deneyimlerinizi hedef kitlenizle özgürce paylaşmanıza izin vererek başarır.
En önemli faydalarından biri, fazla zaman ve enerji harcamadan uzun ve değerli içerikler sunmanıza olanak sağlamasıdır. Podcast’lerin bir diğer önemli avantajı taşınabilir olmalarıdır. Kardiyo yaparken veya işe giderken okumanın mümkün olmadığı durumlarda dinlemek kolaydır.
7. Müşteri referansları
Müşteri incelemeleri ve referansları, sosyal kanıta dayalı içerik pazarlamasının farklı bir türüdür. Niş bir pazardaysanız, sertifikalar işletmenizin neden öne çıktığının hızlı bir özetini sağlayabilir.
Arama motorları şirketiniz için çok sayıda olumlu yorum gördüğünde, işletmenizin güvenilir olduğunu ve web sitenizin arama motorunda daha düşük olumlu puanlara sahip şirketlerden daha üst sıralarda yer alması gerektiğini varsayarlar.
8. Web seminerleri
Web seminerleri, potansiyel müşterileri ve tüketicileri çeşitli konularda eğitmenize yardımcı olabilecek bir tür içerik pazarlama hizmetidir. Belirli bir konudaki uzman görüşleri, ürününüzü tam potansiyeliyle nasıl kullanacağınıza ilişkin talimatlar, belirli sorunlara çözümler vb.
Podcast’leri nasıl kullandığınıza benzer şekilde gerçek potansiyel müşterilerle röportaj yapmak için web seminerinizden yararlanarak pazarlama web seminerlerinizi pazarlama araçları haline getirebilirsiniz. Web seminerlerinin bir diğer önemli avantajı, konuşmacı ve izleyici arasında gerçek zamanlı etkileşime izin vermeleridir.
9. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik
Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik, markanızı bir şekilde içeren müşteriler tarafından oluşturulan ve paylaşılan içeriktir. Müşterileri çektiği için harika bir içerik pazarlama stratejisidir. İnsanlar kendilerine benzeyen birine olumlu tepki verir ve bu onların şirketinize olan ilgilerini daha çok artırır.
Kutu açma deneyimini kaydeden ve YouTube’a yükleyen müşteri olabilir. Birinin malınızı kullanırken selfie çekmesi veya bir gönderide markanızı etiketlemesi de buna bir örnektir.
UGC, ağızdan ağza pazarlamayı sosyal kanıtlarla birleştirdiği için çok güçlüdür. Potansiyel müşterilerin, reklam içeriğiniz dışındaki müşterilere inanma olasılığı daha yüksektir.
10. Yönergeler
Yönergeler, markanızın görünürlüğünün yanı sıra çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmak için etkili stratejilerdir. Şirketinizin belirli bir konudaki uzmanlığını müşterilerle paylaştığı kısa parçalardır.
Tek yapmanız gereken, iyi bildiklerinizden bazılarını bilgilendirici bir rehbere koymak. Bu teknoloji, şüphesiz şirketinizin müşterileriyle etkileşim biçimini iyileştirecektir.
11. Memler
Mem, kültürel olarak ilgili metinle birleştirilmiş ve İnternet’te geniş çapta yayılmış bir görüntüdür. Memler, içerik pazarlama sanatına yeni bir katkı oldu, ancak inanılmaz derecede etkililer.
Memler, nerede çalıştığınızı belirlemek için mevcut sosyal çevrenin ayrıntılı bir incelemesini gerektirir. Bir mem’i doğru bir şekilde planlayabilir ve markanızın sosyal çekiciliğine uydurabilirseniz, trafiği artırmak için akıllı bir tekniktir.
çözüm
Bu yazıda günümüzün dijital ortamında içerik pazarlamasının önemini kapsamlı bir şekilde ele aldık. Ayrıca, farklı içerik pazarlama hizmetleri türleri, kullanım durumları ve avantajları hakkında ayrıntılı olarak konuştuk. İçerik pazarlama stratejinizi ileriye taşımanıza yardımcı olacak değerli bilgiler bırakacağınızı umuyoruz.
Referans makaleleri:
https://powerdigitalmarketing.com/blog/understanding-the-many- Different-types-of-content-marketing/
https://rockcontent.com/blog/types-of-content-marketing/
https://www.semrush.com/blog/types-of-content-marketing/
https://programminginsider.com/why-content-marketing-is-important-in-2022/
Diğer gönderilerimize göz at
[wpcin-random-posts]