Meta, “kötü niyetli” Facebook reklam uygulamaları nedeniyle 840 milyon dolar para cezasına çarptırıldı

Brüksel:

Avrupa Birliği, Perşembe günü çevrimiçi dev Meta’ya, sosyal ağı Facebook’un kullanıcılarına gizli reklam hizmeti Facebook Marketplace’e otomatik erişim vererek antitröst kurallarını ihlal ettiği gerekçesiyle 800 milyon euro para cezası verdi.

Avrupa Komisyonu, ABD teknoloji devinin, platformlarında reklam veren diğer çevrimiçi seri ilan sağlayıcılarına adil olmayan ticari koşullar uygulayarak hakim konumunu kötüye kullandığını söyledi.

AB rekabet şefi Margrethe Vestager yaptığı açıklamada, “Bu, AB antitröst kurallarına göre yasa dışıdır. Meta’nın artık bu davranışı durdurması gerekiyor.” dedi.

Meta, kararın “çevrimiçi sınıflandırılmış listeleme hizmetleri için gelişen Avrupa pazarının gerçekliğini” göz ardı ettiğini iddia ederek temyize başvuracağını söyledi.

Şirket, yaptığı açıklamada, “Facebook kullanıcıları, Marketplace ile etkileşime geçmek isteyip istemediklerini seçebilir ve çoğu istemez. Gerçek şu ki, insanlar Facebook Marketplace’i mecbur oldukları için değil, istedikleri için kullanıyorlar.” dedi.

27 ülkeden oluşan Avrupa Birliği’nin şimdiye kadar uyguladığı en büyük 10 antitröst cezası arasında yer alan bu cezalar, bloğun düzenleyicisi olan Komisyon’un son yıllarda Büyük Teknoloji şirketlerine uyguladığı bir dizi ağır cezanın sonuncusu.

“istismarcı uygulamalar”

Komisyon, Meta’nın “kötüye kullanım uygulamaları” olarak adlandırdığı uygulamaları detaylandırarak, Facebook Marketplace’in Facebook ile bağlantılı olması nedeniyle, Facebook’un “rakipler tarafından karşılaştırılamayacak önemli bir dağıtım avantajına” sahip olduğunu söyledi.

“Tüm Facebook kullanıcıları otomatik olarak Facebook Marketplace’e erişime sahip ve isteseler de istemeseler de düzenli olarak bu platforma maruz kalıyorlar” dedi.

Komisyon ayrıca Meta’nın, Facebook ve Instagram’da reklam veren seri ilan hizmeti rakiplerine de adil olmayan koşullar uyguladığını belirtti.

Bu, “diğer reklamverenler tarafından yalnızca Facebook Marketplace için oluşturulan reklamlarla ilgili verileri kullanmasına” izin verdiğini söyledi.

WhatsApp ve Instagram’ın da sahibi olan Meta, “reklamverenlerin verilerini bu amaçla kullanmadığını” ve “bunu sağlamak için yerleşik sistemlere ve kontrollere” sahip olduğunu vurguladı.

Şirket, “Komisyonun tüketici talebini karşılamak için tasarlanmış ücretsiz ve yenilikçi bir hizmete karşı düzenleyici işlem yapmayı seçmesi hayal kırıklığı yaratıyor” dedi.

AB’ye göre, Meta’nın kişisel sosyal ağ pazarındaki hakim konumu, rekabeti kısıtlayarak bu durumu kötüye kullanmama konusunda özel bir sorumluluğu beraberinde getiriyor.

“Süre ve Yerçekimi”

Komisyon, Haziran 2021’de Facebook’un olası rekabet karşıtı davranışları hakkında resmi soruşturma başlattı ve endişelerini Aralık 2022’de Meta’ya iletti ve Haziran 2023’te şirketin yanıtını aldı.

Avrupa Birliği şirkete 797,72 milyon euro (840 milyon dolar) para cezası verdi; Komisyon bu miktarın “ihlalin süresi ve ciddiyeti”nin yanı sıra Meta ve Facebook Marketplace’in cirosu da dikkate alınarak belirlendiğini söyledi.

Meta’nın geçen yılki toplam geliri yaklaşık 135 milyar doları buldu.

Avrupa Komisyonları, Büyük Teknoloji şirketlerinin kötü niyetli uygulamalarına karşı daha geniş bir kampanyanın parçası olarak Meta ile çeşitli anlaşmazlıklar yaşadı.

Politika cephaneliği, son iki yılda, ihlal durumunda büyük mali cezalar uygulayan Dijital Hizmetler Yasası ve Dijital Piyasalar Yasası gibi önemli ikili yasalarla güçlendirildi.

Temmuz ayında Avrupa Birliği, Meta’yı yeni “öde ya da onayla” sistemiyle dijital kuralları ihlal etmekle suçlamıştı. Bu, kullanıcıların veri toplamayı önlemek için ödeme yapması veya platformları ücretsiz olarak kullanmaya devam etmek için verilerini Facebook ve Instagram ile paylaşmayı kabul etmesi gerektiği anlamına geliyordu.

AB düzenleyicilerinin baskılarına boyun eğen Meta, bu hafta blokta ödeme yapmayan kullanıcılara daha az hedefli reklam alma seçeneği sunduğunu ve tamamen reklamsız hizmetler için abonelik oranlarını düşürdüğünü duyurdu.

(Başlık dışında bu hikaye NDTV personeli tarafından düzenlenmemiştir ve ortak bir yayından yayınlanmıştır.)