E. coli salgınıyla uğraşırken McDonald’s’ın satış başarısı

Fransa, Çin, İngiltere ve Orta Doğu gibi uluslararası pazarlardaki zayıflığın ardından McDonald’s’ın satışları üçüncü çeyrekte Wall Street beklentilerinin altına düştü. En az 13 aydır açık olan restoranlarda satışlar analistlerin beklediğinden daha kötü bir şekilde %1,5 düştü. Şirketin Salı günü yaptığı açıklamaya göre ABD %0,3’lük büyümeyle parlak bir noktaydı.

McDonald’s, tüketicilerin harcama konusundaki çekingenliği, artan enflasyon seviyeleri ve Orta Doğu’da ABD markalarına yönelik boykot nedeniyle tüm coğrafi segmentlerindeki trafik düşüşünü tersine çeviriyor. Çabalar arasında dünya çapında değerin desteklenmesi ve eski McDonald’s bardaklarının sınırlı bir süre için basılması yer alıyordu.

Hisse senedi New York’ta Salı günü saat 14:22’de %0,4 oranında düşüş yaşadı. Hisse senetleri yıl boyunca çok az değişiklik gösterirken S&P 500 %22 arttı.

McDonald’s analistlerle yaptığı görüşmede, ABD’deki 5 dolarlık yemek anlaşmasının markanın satın alınabilirlik algısını iyileştirdiğini, düşük gelirli tüketicilerde yankı uyandırdığını ve misafir sayısında olumlu bir değişim yarattığını söyledi. Şirket, yeni değer platformunu 2025’in başlarında tanıtacağını söyledi.

CFO Ian Borden, “Bir yılı aşkın süredir ilk kez düşük gelirli tüketicilerin payını yakaladık” dedi.

Citigroup araştırma analisti John Tower, müşterilere yazdığı bir notta, sonuçların McDonald’s’ın büyüklüğüne rağmen değer ve pazarlamaya odaklanarak satışlarını nasıl hızlı bir şekilde tersine çevirebileceği konusunda “cesaret verici bilgiler” verdiğini söyledi.

Belirli kalemler hariç kazanç, çeyrekte hisse başına 3,23 dolardı. Şirketin sahip olduğu ve şirkete ait restoranlardaki toplam satışlar sabit kaldı.

Amerika Birleşik Devletleri yenilgisi

Analistler ve yatırımcılar şimdiden dördüncü çeyreğe bakıyor ve şirketin geçen hafta halka açıklanan Pounder bölgesiyle bağlantılı E. coli salgınının etkisini değerlendirmeye çalışıyor. Buna karşılık zincir, burgeri 13.000’den fazla ABD mağazasının %20’sinden çekti.

McDonald’s Salı günü yaptığı açıklamada, sorunun herhangi bir maddi etki beklemediğini söyledi. Ancak Burj Citigroup, salgının zincirin yakın vadedeki toparlanması üzerinde baskı yarattığını söyledi.

Şirket 27 Ekim’de, patojenin kaynağı olarak sığır köftesini eledikten sonra tekrar Quarter Pounders satışına başlayacağını, bunun yerine muhtemel suçlu olarak önceden kesilmiş soğanları göstereceğini söyledi. Ürünlerini salgınla bağlantılı bir tedarikçi tesisinden alan 900 restoran, soğansız burger servisi yapacak.

Banka ve kredi kartı işlemlerini izleyen Bloomberg Second Measure’ın verilerine göre, salgının kamuoyuna duyurulmasının ardından McDonald’s’ın satışları ABD genelinde düştü. Placer.ai’nin mobil mobilite verilerine göre, en çok insanın hastalandığı eyalet olan Colorado’da bu oran %33’e kadar düştü.

(Başlık dışında bu hikaye NDTV personeli tarafından düzenlenmemiştir ve ortak bir yayından yayınlanmıştır.)