“Bir araba reklamından çok bir sanat filmine benziyor.”

İngiliz lüks otomobil üreticisi Jaguar geçtiğimiz günlerde sosyal medyada tartışmalara yol açan bir tanıtım videosu yayınladı. Canlı tanıtım filminde, markanın modern estetiğini sergileyen cesur, teknolojiden ilham alan kıyafetler giyen çeşitli modeller yer aldı. Reklamda ağırlıklı olarak fütüristik görseller, soyut kavramlar ve “Canlı Yaşa”, “Sıradanlığı Ortadan Kaldır” ve “Kalıpları Kır” gibi cesur sloganlar öne çıktı. Ancak reklamda Jaguar’ın ikonik lüks arabalarından hiçbirinin gösterilmemesi İnternet’i üzdü. Kullanıcılar, reklamın içerikten yoksun olduğunu ve aşırı derecede stile odaklandığını, bunun da sosyal medyada alay konusu olduğunu söyledi.

RPG Grup Başkanı Harsh Goenka da kampanyayı eleştirerek lüks otomobil markasının yeni yaklaşımını sorguladı. Bay Goenka, Jaguar’ın son reklamının bir araba reklamından çok bir sanat filmine benzediğini belirterek X hakkındaki şüphelerini dile getirdi. Ayrıca kampanyanın “Hiçbir şeyi kopyalamayın” sloganının ne anlama geldiğini ve etkili bir pazarlama stratejisini temsil edip etmediğini sorguladı.

Şöyle yazdı: “Jaguar’ın yeni reklamı bir araba reklamından çok bir sanat filmine benziyor; çeşitli oyuncular, cesur renkler, araba yok. ‘Hiçbir şeyi kopyalamayın’ – bu ne anlama geliyor? Ayırt edici, elbette. Etkili? Gerçek bu. soru.”

Buradaki tweet’e bakın:

Jaguar’ın yeni reklamı, çeşitli oyuncu kadrosu, cesur renkleri ve arabaların yer almaması nedeniyle bir otomobil reklamından çok bir sanat filmine benziyor. “Hiçbir şeyi kopyalamayın” – bu ne anlama geliyor? Kesinlikle özel. etkili mi? Asıl soru bu. pic.twitter.com/nVjauUUVuQ

– Sert Goenka (@hvgoenka) 23 Kasım 2024

Daha önce milyarder Elon Musk da Jaguar’ın reklamıyla araba eksikliği nedeniyle dalga geçmişti. Tweet attı, “Araba satıyor musun?” Yanıt olarak Jaguar’ın resmi X hesabı şu yanıtı verdi: “Evet. Sizi tanıştırmaktan mutluluk duyarız. 2 Aralık’ta Miami’de bir fincan kahve içmek için bize katılır mısınız?”

Duyuru ve yeniden markalamanın Jaguar’ın elektrikli araç geleceğine doğru yönelmesinin bir parçası olduğunu belirtmekte fayda var. Markanın, kendini yeniden keşfetmeye odaklanmak için bir yıldan fazla bir süre önce yeni otomobil satışını durdurduktan sonra 2026 yılına kadar üç yeni elektrikli otomobil piyasaya sürmeye hazırlandığı bildiriliyor. Tata Motors’un sahibi olduğu İngiliz otomobil üreticisi ayrıca JaGUar olarak yazılan yeni bir özelleştirilmiş logonun yanı sıra yeni bir sıçrayan kedi tasarımı ve “Sıradanlığı Sil”, “Canlı Yaşa” ve “Hiçbir Şeyi Kopyalama” gibi pazarlama sloganlarını da tanıttı.

Jaguar genel müdürü Rawdon Glover, yeniden markalaşmayı şirket tarihindeki “en büyük adım değişikliği” olarak nitelendirdi.

“Jaguar’da yeni bir dönem başlıyor. Bu, tüm ekip için son derece heyecan verici bir dönem. Böylesine dünyaca ünlü bir markayı yeniden hayal etmek, gerçekten de hayatta bir kez karşınıza çıkacak bir fırsat. Jaguar, bugün yeni marka kimliğini yeniden ortaya çıkarıyor. Bay Glover, LinkedIn’de “‘Hiçbir Şeyi Kopyalama’ ruhunun kökleri kurucumuz Sir William Lyons’un sözlerine kadar uzanabilir” diye yazdı.