Birleşik Krallık’taki bir çiftin Google’a karşı savaşı teknoloji devine nasıl 2 milyar sterline mal oldu?

Birleşik Krallık’ta bir çift, Google’a karşı 15 yıllık hukuk mücadelesini kazandı ve teknoloji devi, piyasayı kötüye kullanmaktan dolayı 2,4 milyar sterlinlik rekor bir para cezasıyla karşı karşıya kaldı. Fiyat karşılaştırma sitesi Foundem’in kurucuları Shevon ve Adam Ruff, işlerini 2006 yılında kurdular. Kuruluştan kısa bir süre sonra, web sitelerinin “fiyat karşılaştırma” ve “alışveriş” gibi anahtar terimlerle yapılan Google aramalarındaki görünürlüğünde önemli bir düşüş fark ettiler. “.

Bu beklenmedik düşüş, Google’ın otomatik spam filtrelerinin siteyi beklenenden çok daha düşük bir sıralamaya tabi tutması nedeniyle uygulanan bir arama cezasından kaynaklandı. Bu ceza, kullanıcıların Google arama sonuçları aracılığıyla siteye erişememesi sonrasında Foundem’in gelir elde etme kabiliyetini etkiledi.

Adam BBC’ye şunları söyledi: “Sayfalarımızı ve sıralamalarını izliyorduk ve sonra hepsinin neredeyse anında düştüğünü gördük.” İlk başta çift, görünürlüğün düşük olmasının bir hata olduğunu varsaydı. Bayan Shevon, “Doğru yere iletmemiz gerektiğini ve siparişin iptal edileceğini varsaydık” diye açıkladı. Aradan iki yıl geçmesine ve sayısız girişimde bulunmasına rağmen Google cezayı kaldırmadı. Foundem’in trafiği olumsuz etkilenmeye devam ederken, diğer arama motorları trafiği normal şekilde sıraladı.

2010 yılında davaları Avrupa Komisyonu’na başvurmalarının ardından ivme kazandı. Uzun süren bir antitröst araştırması, Google’ın alışveriş hizmetini Foundem gibi rakiplere karşı adil olmayan şekilde tanıttığını ortaya çıkardı. Komisyon sonunda 2017 yılında Google’ın pazar hakimiyetini kötüye kullandığına karar verdi ve 2,4 milyar £ para cezasına çarptırıldı.

Ancak Google karara itiraz etti ve bu durum yedi yıl süren hukuki mücadelelere yol açtı. 2024 yılında Avrupa Adalet Divanı, Google’ın itirazlarını reddederek cezayı onadı.

Shivon ve Adam Ruff’a göre bu sonuç çok gecikmiş görünüyordu. Bayan Shevon, “Bir fark yaratabileceğimiz yanılsamasıyla yetiştirildik ve zorbalardan gerçekten hoşlanmıyoruz” dedi.

Google, 2017’de sona eren mikro adresleme uygulamalarını sürdürüyor. Bir sözcü BBC’ye şunları söyledi: “Avrupa Komisyonu’nun Alışveriş Kararı’na uymak için 2017’de yaptığımız değişiklikler, yedi yılı aşkın bir süredir başarılı oldu ve 800’den fazla alışveriş işlemi için milyarlarca tıklama üretti. ” karşılaştırmak”. Hizmetler.”

Raf ailesi, Foundem’in 2016’da kapanması gerekmesine rağmen 2026’da mahkemeye çıkması planlanan Google’a karşı tazminat davası açmaya çalışıyor. “Bu kadar uzun süreceğini bilseydik, şunu düşünebilirdik… İki kere,” diye itiraf etti. 15 yıllık mücadelelerinin bedeli.